Поисковая выдача Яндекс и Google

Из чего состоит поисковая выдача?

Страница поисковой выдачи, состоит из элементов, которые наиболее соответствуют поисковому запросу:

• Рекламные позиции;
• Выдача 10 сайтов;
• Популярные картинки;
• Популярные видео;
• Карта.

Элементы выдачи

Заголовок - часто используется Title страницы или H1-H6 заголовки.

Сниппет - используется мета-тег Description или участок текста с вхождениями ключевых запросов.

Расширенный сниппет - информация о компании и доп. ссылки добавляются в инструментах Вебмастера.

Иконка сайта - используется изображение favicon.ico, которое размещено в шаблоне сайта.

Поисковая выдача Яндекса

Выдача Яндекса меняется примерно раз 1-2 недели, после апдейта. В начале июня 2014 года Яндекс перешел на новый дизайн.

Поисковая выдача Google

Выдача Google динамическая, позиции меняются без апдейтов.

Особенности поисковой выдачи

Поисковые системы часто экспериментируют с поисковой выдаче, в основном для увеличения кликабельности рекламных объявлений. Вставки в виде карт и картинок выносят естественные позиции сайтов с первого экрана.

Поэтому важно выводить сайт не в ТОП10, а в ТОП3.

Такое распределение актуально не для всех запросов! Чем потребность сильнее, тем поисковый запрос горячее. Теплота запроса определяет как распределяется трафик в поисковой выдаче.

Теплота запросов:

• Горячие - работает только ТОП3 и спец размещение в контекстной рекламе;
• Теплые - работает весь ТОП10 и блоки контекстной рекламы;
• Холодные - работает ТОП20, контекстная реклама не работает.

В зависимости от теплоты запросов в нише, необходимо выстраивать стратегию продвижения. Если ниша горячая, то нужно сосредоточиться на выводе определенных запросов в ТОП3, если холодная, то концентрироваться не нужно, можно работать с широким списком запросов.