Аудит сайта тренинговой компании ПроРеальность

Воронка продаж этого проекта отличается от воронки коммерческих сайтов или интернет-магазинов. Основой продаж является привлечение информационного трафика через блог, форум и соц сети, и дальнейшая конвертация в подписки и посещение бесплатных мероприятий.

Задача аудита - Выявить проблемные места сайта и дать рекомендации по увеличению посещаемости и конверсии.

Анализ SEO показателей

тИЦ - тематический индекс цитирования, связан с качеством и количеством внешних ссылок. Для контент проекта с таким количеством страниц, тИЦ = 10 - достаточно малый показатель.

Page Rank - количественный показатель ссылок. PR = 3 - хороший показатель, но он достигнут благодаря внутренним ссылкам на сайте.

Количество проиндексированных страниц - не сильно отличается. Скорее всего CMS сайта настроена нормально и не генерирует дубликатов.

Яндекс Каталог, Dmoz - сайт отсутствует в этих каталогах. Есть мнение, что размещенные в этих каталогах сайты имеют больше доверия со стороны поисковиков.

Анализ видимости сайта 

Данная тематика имеет устоявшийся спрос по коммерческим запросам, но интерес аудитории упал в 2 раза по сравнению с 2012 годом.

Видимость сайта по коммерческим запросам. 

В большей степени, на сайте отсутствуют релевантные посадочные страницы под коммерческие запросы, а так же не проведена внутренняя оптимизация.

Выявления проблем сайта

Карта сайта - Отсутствует

Так как проект контентный, то необходимо, что бы все хорошо и быстро индексировалось. Поисковикам в этом помогает карта сайта. Необходимо реализовать html и xml карту сайта.

Ссылку на HTML версию вывести в подвале главной страницы.
Ссылку на XML версию указать в robots.txt и Яндекс/Google Вебмастере. 

В карте сайта необходимо указать ссылки на все страницы семинаров, инфо-продуктов и городов проведения тренингов, на страницы которых невозможно попасть в навигации сайта.

Robots.txt - Создан неправильно

Выглядит очень скудно:

#User-agent: *
#Disallow:

Хорошо бы сделать так:

User-agent: *
Disallow: /*_openstat
Disallow: /*from=
Disallow: /*gclid=
Disallow: /*utm_source=
Disallow: /*print=
Disallow: /profile
Disallow: /?p=*
Disallow: /*#comments
Host: prorealnost.com

Валидность кода - 33 ошибки на главной странице

Не столь важный пункт для продвижения, но лучше поправить.

Наличие битых ссылок - В наличии

Пример:

http://prorealnost.com/blog/post/2012-03-effektivnaya-translyatciya-metasoobshenij

На странице блога Шамана, присутствует дубликат статьи

http://schaman.livejournal.com/122147.html

ссылающийся на старую страницу

http://prorealnost.com/blog/art/22

и переадресующую на битую ссылку

http://prorealnost.com/blog/post/22

В этом примере у нас 3 проблемы, которые под корень рубят смысл контент-маркетинга.

1. В блоге livejournal размещается дубликат контента, который снижает уникальность статьи. При этом поисковые системы принимают контент блога livejournal первоисточником, так как быстрее индексируют его.
2. Естественная ссылка в блоге livejournal ведет на битую страницу.
3. Отсутствует переадресация со старых страниц на новые. 

Необходимо найти все битые ссылки и добавить строки в файл .htaccess аналогичные этой: Redirect 301 /blog/art/22 /blog/post/2012-03-effektivnaya-translyatciya-metasoobshenij

Формирование метатегов - Некорректное

Метатеги Title и Description оказывают наибольшее влияние на ранжирование сайтов.

У статей в Разделе - Блог

Title и Description - дублируются, необходимо их писать уникальными и отличимыми друг от друга.

<meta name="title" content="Когда я вырасту, я стану гуру - Люди вокруг думают, что я классный, но я-то знаю, что на самом деле я лузер. И вместо того, чтобы развиваться, я начинаю пытаться оставаться классным как можно дольше. Единственный способ оставаться классным в этой ситуации — не делать того, чего я боюсь" />
<meta name="og:description" content="Люди вокруг думают, что я классный, но я-то знаю, что на самом деле я лузер. И вместо того, чтобы развиваться, я начинаю пытаться оставаться классным как можно дольше. Единственный способ оставаться классным в этой ситуации — не делать того, чего я боюсь" />

Кроме того, у этих тегов есть ограничения. На сайте они формируются из 2-х заголовков H2 и H3. Если статья имеет длинные заголовки, то метатеги работают неэффективно.

Тег Title для статей достаточно заполнять только названием статьи, а для тега Description писать уникальное описание статьи, краткий анонс.

Внешнии ссылки - естественные низкого качества

Тиц=10 сформирован, как раз благодаря естественным ссылкам на сайт.

Но к сожалению, большая часть ссылок являются битыми или размещены на низкокачественных ресурсах.

Это же является однозначным плюсом для дальнейшего продвижения, так как сайт девственно чист в глазах поисковых систем и не имеет фильтров, связанных с seo-ссылками. Так же однозначным плюсом, является активная работа с социальными сетями и получение естественных ссылок из FaceBook и Вконтакте.

Контент сайта - низкая уникальность

С помощью сервиса text.ru я провел выборочную оценку уникальности сайта.

Статьи активно «таскают», это крайне негативно влияет на сайт, если у «Вора» сайт индексируется лучше, то он становится Первоисточником контента.

Юзабитили и ВебАналитика

Анализ сайта и просмотр записей поведения пользователей, натолкнули меня на следующие идеи.

Самые популярные места выхода с сайта:

1. Тема форума
2. Страница статьи
3. Главная страница

Они же являются совершенно разными типами страниц, решение проблем с отказами на этих страницах, позволит увеличить вовлеченность аудитории на аналогичных страницах.

Тема форума:

Форум сайта хорошо ранжируется по многим поисковым запросам:

• форум девственниц
• как перестать дрочить
• <раздражает муж
• <как найти себе девушку

и т.п. =)

Замечания и рекомендации

1. Не все пользователи понимают куда попали.

Рекомендую поменять текст под темой статьи с «форум ПроРеальность», на «Форум об отношениях и личностном развитии».

2. После прочтения вопроса и ответов, пользователи уходят со страницы.

Рекомендую, вместо ссылок «предыдущая тема | следующая тема»  в конце страницы разместить ссылки с названиями 3-5 соседних тем форума. Это положительно повлияет на SEO (см. Перелинковка). А так же вовлечет пользователей в изучение смежных проблем отношений

3. Отсутствует призыв к действию.

Цель форума - агрегировать аудиторию изучающую вопросы отношений и роста. Что бы аудитория конвертировалась необходим призыв к действию.
Рекомендую в конце страницы разместить яркий баннер, переадресовывающий на страницу бесплатных мероприятий.

Страница статьи:

Замечания и рекомендации:

1. Воруют контент.

В конце статьи, советую разместить следующий текст «При копировании материалов сайта, просим размещать активную ссылку на Источник»

2. Отсутствует «Перелинковка».

В конце статьи, необходимо разместить ссылки на 3-5 статей Блога. Это увеличит количество просмотров сайта и улучшить ранжирование в поисковиках

3. Призыв к действию.

На страницах блога, имеется элемент призыва к действию. Он даже сегментирует аудиторию, в зависимости от раздела блога, но этот элемент занимает мало места, размещен в самой слепой зоне и сливается с общим фоном.Рекомендую разместить этот элемент по центру страницы, сформировать понятное предложение,добавить к каждому сегментированному предложению позитивную иллюстрацию и сделать большую кнопку КРАСНУЮ или ЗЕЛЕНУЮ с текстом УЗНАТЬ.

Главная страница:

На главной странице происходит выход пользователей в подвале сайта.

Рекомендую сменить цвет кнопки на красный или зеленый и добавить дополнительные действия, что бы эта часть сайт выглядила схематично так:

ЗАПИШИТЕСЬ НА БЕСПЛАТНЫЙ ТРЕНИНГ

Кнопка «Записаться» - лучше сменить на всплывающее окно.

ИЛИ

Почитайте наш блог | Получите ответ на форуме | Получите персональную консультацию.

Рекомендации по контент-маркетингу, что бы было так!

Работая с контент-проектами, мы используем следующую стратегию продвижения, которую рекомендую внедрить для привлечения большего объема трафика.

1. Что бы привлечь трафик на сайт, важно знать, что статьи кому то нужны и темы ищут в поисковиках. Мы готовим ежемесячный план контента, который включает список актуальных тем для статей и подобранные к ним ключевые запросы. 
2. Что бы контент блога был уникальным, мы дополнительно к каждой статье пишем краткий анонс, который размещаем в соц сетях и сторонних блогах с активной ссылкой на полный текст статьи.
3. Что бы статьи выходили в ТОП по целевым запросам, необходимо размещать ссылки на сторонних тематических сайтах. Это так же способствует привлечению дополнительного трафика с этих сайтов и повышению доверия со стороны поисковиков к сайту в целом.
4. Что бы понимать, к чему приводят выше описанные действия, мы подключаем сервис мониторинга позиций и трафика, и ежемесячно анализируем результаты прошлых месяцев работы.  

Продуманная стратегия контент-маркетинга и постоянная работа в этом направлении приводит к увеличению посещаемости сайтов.

Улучшить Ваш сайт вы можете самостоятельно, заказать у нас дополнительную консультацию и проверку исполнителей или же полностью передать эти работы нам.