Блог о продвижении сайтов

Новости, события, эксперименты,
статьи о SEO

Эксперименты с SEO продвижением Landing Page

Эксперименты с SEO продвижением Landing Page

22:11 23/05/2014

Landing Page - это самостоятельная страница, презентация ваших продуктов и компании. Цель которой - получить контакт потенциального клиента. Понимая, какую отдачу несет такой инструмент, со временем возникает вопрос - как привлекать SEO трафик на лендинг?

19833

Начало экспериментов: Апрель 2013 года.

Давайте представим следующую ситуацию.

Вы предприниматель и у Вас есть бизнес в сфере услуг или магазин с высоко-маржинальными товарами:

  • Оборудование;
  • Спец. техника;
  • Наушники Monster Beats;
  • ...

Соответственно, у Вас есть сайт и работают классические рекламные каналы:

  • SEO продвижение;
  • Контекстная реклама;
  • Таргетинговая реклама;
  • Продвижение в социальных сетях.

Анализируя рекламные каналы, приходит следующее понимание:

  • Cколько стоит клиент из канала;
  • Окупается рекламный канал;
  • Можно ли масштабировать канал;

И вы начинаете задумываться, как влиять на эти показатели.

На некоторых тренингах по бизнесу, например на Бизнес Молодости, рекомендуют начинать работу с создания продающей страницы или Landing Page, которая способна лучше конвертировать трафик в заявки.

Что такое Landing Page?

Landing Page - это самостоятельная страница, презентация ваших продуктов и компании. Цель которой - получить контакт потенциального клиента.

Вот к примеру наша: pgdv.ru/adt

Продуманная структура и простота Landing Page, позволяют конвертировать трафик из контекстной рекламы, лучше чем вашему сайту, на котором пользователь теряется.

У нас цифры получились следующие:

  • Конверсия сайта в аудит - 3%
  • Конверсия лендинга в аудит - 18%

После проработки быстрых рекламных каналов:

  • Яндекс Директ;
  • Google Adwords;
  • Таргетинговая реклама.

Возникает вопрос: 

Как продвигать Landing Page в естественной выдаче, что бы получать SEO трафик?

SEO Продвижение Лэндинг Пэйдж или Лендинга

Ответ прост: продвигайте такими же методами как и сайт.

Что бы поисковая система нашла ваш сайт по целевому запросу, сайт должен быть релевантен этому запросу. Поэтому 1-го лендинга будет недостаточно. Необходимо создать столько страниц, сколько у Вас запросов.

Мы создали 1469 лендинга по следующим шагам.

Работа с поисковыми запросами:

  1. Собрали полный список целевых запросов, получилось порядка 3000 запросов.
  2. Удалили высоко-конкурентные фразы и пустые запросы, получилось 1689 запроса.
  3. Удалили запросы, по которым хорошо ранжируется сайт, получилось 1469 запроса.

На выходе мы получили список запросов, которые могут выйти в ТОП с минимальными вложениями средств и сил.

Работа с контентом:

  1. Контент мы генерировали. Составили шаблоны для генерации Title, Description, H1 и текста с ключами.
  2. Сгенерировали все выше описанные тексты в Excel.
  3. Составили схему перелинковки страниц, что бы поменьше на ссылки тратить.

Результатом этого блока работ, стал единый файл Excel, в котором содержались правила для создания и наполнения всех Landing Page.

Работа по созданию Landing Page:

  1. Автоматизировать генерацию лендингов затратно, поэтому создавали вручную все 1469 страниц. Это заняло 2,5 месяца.

Работы по индексации и мониторингу:

  1. Что бы все страницы быстрее нашлись поисковиками, мы их програли через сервис IndexGator. Он размещает ссылки в Twitter и LiveJournal.
  2. Что бы понимать и оценивать результаты работ, мы добавили все запросы в сервис NaSerpe. Ежемесячно снимаем позиции и анализируем результаты экспериментов.

Итоги первых экспериментов

  1. Увеличение видимости сайта по целевым запросам;
  2. Увеличение посещаемости сайта в 2 раза;
  3. Рост обращений в компанию в 3 раза.
Продвижение Landing Page

На в продвижении задействовано 1469 Landing Page из них:

  • 465 в ТОП30
  • 306 в ТОП10
  • 152 в ТОП3 

Через 4 месяца (Август 2013) Яндекс выкинул из выдачи большую часть продающих страниц и трафик резко просел. 

Выводы первых экспериментов:

В конце 2012 года, мы проводили эксперименты с низкочастотным продвижением и большая часть страниц размещенных на сайте, была с генерированным контентом. Все эти страницы до сих пор находятся в выдаче и некоторые хорошо ранжируются.

Продвижение Landing Page

Из этого можно сделать вывод №1:

Необходимо создавать продающие страницы Landing Page в рамках одного дизайна, кода и структуры сайта. Поисковые системы борятся с веб-спамом и накладывают автоматически фильтры на сомнительно расположенные страницы.

Сам по себе генерированный контент не является причиной исключения страниц из индекса Яндекса. Гораздо важнее как размещен контент.

В первом случае - это самостоятельные страницы, не связанные со структурой сайта.

Во втором случае - страницы, которые находятся на сайте и имеют схожие блоки и дизайн. В интернете, очень много взломанных сайтов, в корень которых размещают нежелательные проекты для продвижения подписок и контента для взрослых, поэтому Яндекс борется с такими проектами, накладывая фильтры.

Вторая волна экспериментов: Апрель 2014 года

Мы сделали новый сайт и постарались реализовали в рамках его структуры внутренние Landing Page под низкочастотные запросы. Раздел под лендинги разместили тут - http://pgdv.ru/bz/

Пример, как выглядит наш лендинг в рамках сайта и одного дизайна: Продвижение сайта логистической компании.

Продвижение Landing Page в SEO

Анализируя поисковую выдачу и запросы, по которым сайт выпал из индекса в результате первых экспериментов, мы сделали вывод №2:

Нужно создавать контент для Landing Page анализируя текущюю поисковую выдачу.

На основе анализа группы документов, поисковые системы могут понять, какой контент является веб-спамом. Если мы отклоняетмся от средних значений по длине текстов на странице и количеству вхождений ключевых слова, то однозначно попадаем в область сомнительных документов, которые поисковики выкидывают из индекса или стараются не ранжировать высоко.

Итоги второй волны экспериментов

Ряд новых лендингов поднялись в ТОП, что отразилось на росте поискового трафика.

Результаты продвижения Landing page

Вывод №3:

Необходимо создавать правильную структуру сайта, адаптивную под SEO задачи.

Проблема неправильно разработанного сайта касается не только Landing Page, но и стандартных сайтов. 

Продвижение клиентских Landing Page сайтов

Вот пример первого разработанного нами проекта по всем требованиям SEO: Допуски СРО в ЮрПрофиКонсалт.

Пример продвижения Landing Page по SEO

Сайт имеет классические элементы Landing Page:

  • Дескриптор;
  • Лид-формы;
  • Офферы;
  • Отзывы.

И классическую структуру сайта:

  • Страницы под разные направления;
  • Страницы под общую информацию;
  • Блог для продвижения информационных запросов.

Если вы хотите выжать максимум из SEO трафика и хорошо его конвертировать за счет элементов Landing Page, то Ваш проект нужно делать именно так!

Результаты грамотного подхода не заставили себя ждать и проект через месяц поднялся в ТОП10 по одному из самых важных запросов, а так же другим менее конкурентным фразам.

Как продвигать landing page в ТОП по SEO

Вот пример другого клиентского Landing page в ТОП10 Яндекса: курсы восстановления зрения

Раскрутка Landing Page

И так, подведем итоги:

Продвигать Landing Page - можно, но что бы выжать максимум, делайте не одну страницу, а полноценный сайт с продуманной структурой и страницами оформленными, как лендинги.

Если что-то осталось непонятным, то вы можете посмотреть мою передачу на MegaIndex.TV

Если, хотите передать нам свой проект на продвижение, то условия работ и стоимость услуг, вы найдете по следующей ссылке -  SEO Продвижение Landing Page.

19833

предыдущие записи

  • Трастовость сайта. Как улучшить ее?

    Трастовость сайта. Как улучшить ее?

    17:51 23/05/2014

    В рамках эксперимента по продвижению landing page, я написал статью посвященную основам SEO. А именно такому термину как "траст".

  • Выбор CMS для SEO

    Выбор CMS для SEO

    14:19 23/05/2014

    Что нужно для SEO от CMS? Выбирая систему управления сайтом, лучшим решением будет. Остановиться на платном продукте. Это поможет Вам избежать многих проблем в будущем.